02 Diciembre 2022

La sustentabilidad es una oportunidad comercial, una cuestión de supervivencia y un habilitador de la obsesión del cliente, así como una parte integral del riesgo comercial. Sembrado con una inmensa inversión gubernamental, la sostenibilidad ambiental está marcando el comienzo de una revolución del mercado verde. En Forrester, definen y rastrean tendencias de sustentabilidad ambiental que abarcan tecnología, riesgo climático, esfuerzos de marketing (incluido el lavado verde), reducciones de emisiones en la cadena de suministro y servicios profesionales. 

Aquí hay una vista previa de algunas de las predicciones de sustentabilidad de Forrester para 2023:

• Las compensaciones y los créditos de carbono volverán a estar de moda, pero con menos fraude. Las compensaciones de carbono han sido criticadas por ser una excusa para que las corporaciones eludan las actividades reales de reducción de carbono. Las prácticas dudosas y la confianza defectuosa en las estrategias de compensación, incluso por parte de los gobiernos, han atraído un escrutinio inmenso en el mercado de compensación. Sin embargo, los proveedores de tecnología y las organizaciones maduras que han aprendido lecciones de compensaciones de carbono anteriores liderarán el camino al establecer estándares de transparencia de compensación de carbono y proporcionar mercados.

• Cinco empresas de Fortune Global 200 anunciarán políticas que limitan los viajes por motivos de sostenibilidad. La demanda de viajes aéreos antes de la pandemia superó los esfuerzos de descarbonización, pero las restricciones de COVID-19 redujeron los viajes de negocios en casi un 54 %. Ahora, a medida que regresan los viajes de negocios, no todas las empresas están volviendo a la normalidad, y algunas están utilizando el reinicio para reevaluar las prácticas de viaje existentes mediante el seguimiento de los datos de emisiones de viajes. A medida que las empresas públicas se preparan para un mayor escrutinio de la SEC, con multas por declaraciones erróneas y omisiones, las veremos anclar sus objetivos de sostenibilidad con políticas corporativas destinadas a impulsar un comportamiento ambientalmente sostenible.

• Un estándar reclamará la supremacía para una mayor transparencia en los informes de carbono. Un nuevo estándar de contabilidad de carbono que se basa en lo mejor de los estándares existentes surgirá de un organismo internacional reconocido como la Organización Internacional de Normalización o una colaboración público-privada, como una agencia de la ONU. Este estándar será aplicable en todas las industrias y regiones, aclarará las áreas turbias de los informes de alcance 3, como los datos de emisiones del trabajo remoto, y marcará el comienzo de una nueva era de transparencia. Este nuevo marco brindará información confiable de alcance 1, 2 y 3 a inversionistas, accionistas y clientes, así como también calificará a una organización para crédito y préstamos.

Predicciones por Abhijit Sunil, Senior Analyst vía forrester.com