01 JUNIO 2022

“A veces, el empaque no es prioritario”, dice Rich Hastings, la mente maestra detrás de los diseños personalizados de cajas de calzado de Nike durante más de 20 años. “Pero lo que la gente quizá no comprende es que puede tener un gran impacto en el medio ambiente”. Es posible que hayas notado ese impacto cuando el calzado que compraste en línea llega en su caja que, a su vez, está metida en otra caja. “Sabíamos que teníamos la oportunidad de mejorar nuestro modelo existente”, dice.
Rich y su equipo tuvieron la oportunidad de hacer precisamente eso cuando trabajaron en el lanzamiento de 2020 de Space Hippie, una línea de calzado fabricado con al menos un 25% a un 50% de material reciclado por peso que necesitaba un empaque con mucho menos impacto medioambiental para adaptarse al diseño orientado al futuro.

“Space Hippie fue el punto de partida”, dice Erica Swanson, membro del equipo de operaciones de productos sustentables. “Queríamos tener un sistema innovador para enviar el calzado en su propio contenedor, en lugar de enviar una caja dentro de otra caja”. Entonces, cuando compras calzado en línea, esto elimina una caja completa de tu pedido y tu cesto de reciclaje. Suena simple, pero como cualquier concepto líder en la industria, se requeriría mucho trabajo para llevarlo a cabo.

“Estaba destinado a ser un lanzamiento limitado. Así que dijimos: ‘seamos atrevidos y probemos algo que no estemos seguros de que vaya a funcionar’”, dice Rich sobre la colección de calzado que se envió en su propia caja alargada. “Pero el calzado se hizo tan popular que tuvimos que fabricar más y rápido. Recibimos muchos comentarios de que la caja no era lo suficientemente duradera para soportar los rigores del envío, por lo que nos pusimos a trabajar para actualizarla en función de esos aprendizajes”.