15 Junio 2026

La Copa Mundial 2026 está demostrando que el futbol sigue siendo uno de los escenarios más poderosos para la comunicación de marca. Sin embargo, más allá de la publicidad tradicional, las campañas más exitosas están combinando experiencias físicas, productos coleccionables, activaciones urbanas, empaques especiales y comunicación visual para conectar con los aficionados antes, durante y después de los partidos.

Nike: romper el guion

Para la Copa Mundial 2026, Nike lanzó su campaña global "Rip The Script", una producción que reúne figuras del futbol, la música y la cultura popular bajo una misma idea: desafiar las expectativas y escribir nuevas historias dentro de la cancha. La estrategia forma parte de un despliegue internacional que incluye experiencias en retail, materiales gráficos, escaparates, contenidos digitales y lanzamientos de producto diseñados específicamente para el torneo.

Más allá del comercial, la campaña demuestra cómo las marcas utilizan una combinación de comunicación física y digital para mantener presencia durante las más de cinco semanas que dura el campeonato.

Adidas: del barrio al escenario mundial

Como patrocinador oficial de la FIFA, Adidas apostó por la campaña "Backyard Legends", protagonizada por figuras como Lionel Messi, David Beckham, Jude Bellingham, Bad Bunny y Timothée Chalamet. La iniciativa celebra la idea de que las grandes historias del futbol nacen en canchas improvisadas, patios y espacios comunitarios antes de llegar a los estadios mundialistas.

La campaña se complementa con el lanzamiento del balón oficial Trionda, nuevas colecciones de uniformes, activaciones para aficionados y espacios experienciales en ciudades sede del torneo. Todo ello requiere una enorme cantidad de aplicaciones impresas, señalización, gráficos ambientales, exhibiciones y materiales promocionales.

Coca-Cola: la emoción como protagonista

Por su parte, Coca-Cola desarrolló la plataforma global "Feel It All", una serie de campañas enfocadas en las emociones que genera el futbol. La marca ha combinado experiencias para aficionados, la gira oficial del trofeo, promociones en empaques y activaciones en puntos de venta para mantener una presencia constante durante el torneo.

La estrategia también incluye ediciones especiales, promociones ligadas a productos físicos y experiencias coleccionables que convierten al empaque en un canal directo de interacción con los consumidores.

McDonald's: cuando un vaso se convierte en un objeto de colección

Como patrocinador histórico de la Copa Mundial, McDonald's lanzó para el Mundial 2026 una de sus campañas más ambiciosas a nivel global. La estrategia incluye una nueva línea de comidas temáticas, empaques especiales, activaciones digitales y una colección de vasos conmemorativos protagonizados por algunas de las mayores figuras del futbol internacional.

La colección está integrada por nueve diseños protagonizados por jugadores y leyendas como David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Son Heung-min, Lamine Yamal, Alphonso Davies, Christian Pulisic y el mexicano Santiago Giménez, además del personaje Grimace. Los vasos se entregan como parte de los menús especiales del torneo en mercados participantes alrededor del mundo.

Lo interesante es que el producto principal no es el vaso en sí, sino la experiencia de colección que genera. Cada diseño utiliza ilustración, impresión de alta calidad, colores vibrantes y elementos gráficos inspirados en la identidad visual del torneo para convertir un artículo cotidiano en un recuerdo asociado al Mundial.

La campaña demuestra cómo la impresión sigue siendo una herramienta clave para transformar una promoción comercial en una experiencia tangible. En una época dominada por las plataformas digitales, millones de aficionados continúan valorando los objetos físicos que les permiten conservar una parte del evento mucho después del silbatazo final.

Más allá de la publicidad

Lo interesante es que, aunque estas campañas suelen asociarse con videos virales o redes sociales, gran parte de su ejecución ocurre fuera de las pantallas.

Escaparates, exhibiciones, materiales para retail, uniformes, empaques promocionales, señalización urbana, activaciones en ciudades sede y espacios inmersivos para aficionados dependen directamente de tecnologías de impresión, producción gráfica y comunicación visual.

En otras palabras, detrás de muchas de las campañas más visibles del Mundial 2026 existe una industria que ayuda a transformar una idea creativa en una experiencia tangible para millones de personas.