01 Diciembre 2025

Por: Russell Weller

Head of Digital Products, Domino Printing Sciences

PRIMERAS IMPRESIONES: EL VALOR DE LA EXPERIENCIA DE DESEMBALAJE

Al ser el primer contacto físico con la marca y el producto, los envases y el etiquetado creativos desempeñan un papel clave para formar la percepción de la marca y la diferenciación de la competencia. Según NAPCO Research’s Digital Packaging: The Pursuit of Prosperity Report (2024), los diseños de envases personalizados y con muchos gráficos son ahora una prioridad estratégica para casi la mitad de las marcas encuestadas

El poder del desembalaje para impulsar el valor de marca es impresionante: solo en YouTube, los vídeos con desembalaje o «unboxing» en el título han recibido más de 25 mil millones de visualizaciones en un solo año. Para más de la mitad (56%) de los consumidores encuestados en Unboxing Survey 2024 de Macfarlane, los envases con marca fomentan las compras recurrentes; mientras que dos tercios de los consumidores millennials y de la generación Z consideran importante la experiencia de desembalaje.

Ahora muchas marcas están usando el diseño como una herramienta estratégica, renovando regularmente las imágenes para mantener el impulso y la relevancia. Los envases de edición limitada asociados a momentos culturales también permiten mantener la vigencia y suscitar conversaciones.

ESTABLECER UNA CONEXIÓN: EL PODER DE LA IMPRESIÓN DIGITAL

La tecnología de impresión digital es un elemento fundamental para este nuevo enfoque ágil del diseño y producción de envases. Los envases y el etiquetado impresos digitalmente eliminan las limitaciones tradicionales de tener que realizar pedidos con cantidades mínimas altas. Así se reducen las barreras de entrada y se ayuda a acceder a soluciones de envases personalizados de alta calidad.

Las tiradas de impresión cortas respaldan las variaciones diversas y frecuentemente cambiantes de envases que requieren las marcas. Además, la impresión digital acelera los ciclos de desarrollo de envases a través de prototipos rápidos y apoya una mayor flexibilidad en la cadena de suministro con tiempos de entrega más cortos.

La impresión digital también puede agregar valor cuando se trata de sostenibilidad, permitiendo la producción individualizada para evitar mermas de impresión.

ENVASES CONECTADOS: UNA PLATAFORMA PARA CREAR CONEXIÓN Y COMUNIDAD

La impresión digital, sobre todo de datos variables, se está convirtiendo en una de las herramientas clave para las marcas que buscan fomentar la lealtad. Aumenta la demanda de funciones interactivas e inteligentes en los envases, como códigos QR y etiquetas NFC.

Según el informe 2025 Connected Experiences Research Report de Merkle, aumenta la probabilidad de que más de un tercio (37%) de los consumidores compre un producto porque ofrece una experiencia interactiva. Y, según la investigación de NAPCO, el 83% de las marcas considera importante que su socio de impresión pueda producir envases personalizados o variables con códigos QR.

POR QUÉ LOS CONVERTIDORES DEBEN ADOPTAR LA IMPRESIÓN DIGITAL

A medida que evolucionan las expectativas de los consumidores, se espera que los envases hagan más que proteger: cada vez se reconocen más como un factor clave para la conexión con la marca. Al ofrecer etiquetas y envases impresos digitalmente con funciones interactivas, los convertidores permiten que las marcas profundicen en el compromiso y creen una fidelidad duradera.

Al ayudar a las marcas a producir envases impresos digitalmente que destaquen, los convertidores aportan valor añadido. Pueden permitir a las marcas aprovechar la impresión digital, acelerando la innovación en envases y la personalización masiva.

A medida que los envasessiguen evolucionando hacia un activo estratégico de marca, los convertidores que adopten la impresión digital estarán bien posicionados para apoyar la innovación, la sostenibilidad y el interés del consumidor.