Colores como identidad y tendencia
01 Septiembre 2026
No hace falta leer un eslogan para reconocer una campaña. Tampoco es necesario identificar un logotipo para relacionar un tono con una marca, una película o incluso un movimiento cultural. El color se ha convertido en uno de los códigos de comunicación más veloces de nuestro tiempo, capaz de despertar emociones y asociaciones antes de que intervengan las palabras.
Para quienes trabajan en las artes gráficas, este fenómeno representa mucho más que una tendencia de diseño. Es un recordatorio de que cada decisión cromática tiene implicaciones en la impresión, la reproducción y la percepción del mensaje. La consistencia del color entre distintos materiales y tecnologías es lo que permite que una identidad visual conserve su fuerza sin importar el soporte.
Más que una tendencia
Los llamados "colores culturales" no aparecen por casualidad. Generalmente nacen alrededor de un acontecimiento con gran impacto mediático (una película, un lanzamiento musical o una campaña de alto perfil) y logran mantenerse gracias a su repetición constante en redes sociales, publicidad, moda, empaques y productos. Con el tiempo, dejan de representar únicamente un evento para convertirse en un símbolo que las personas reconocen de inmediato.
Ejemplos recientes como el Barbie Pink, el Brat Green o el Marty Supreme Orange demuestran que un color puede sintetizar estados de ánimo, valores e incluso generaciones completas. En estos casos, la saturación visual y la coherencia en su aplicación fueron tan importantes como el propio tono elegido.
Para diseñadores, impresores y convertidores, la lección es clara: el color ya no solo acompaña al mensaje, sino que muchas veces es el mensaje. En esta industria es vital comprender que el contexto cultural de una paleta puede marcar la diferencia entre una pieza que simplemente se imprime y otra que permanece en la memoria del consumidor.
+ INFO:
En impresión, reproducir con precisión un color icónico requiere sistemas de referencia estandarizados. Aquí radica la importancia de bibliotecas cromáticas como Pantone Matching System (PMS), que permiten mantener la fidelidad del color entre distintos procesos de producción y materiales.
