5 tendencias en el diseño de etiquetas de vino
14 Septiembre 2022
vía Avery Dennison
Desde el inicio de la pandemia, estamos experimentando una revolución tecnológica que ha cambiado la manera en la que consumimos y en cómo nos relacionamos con las marcas. Debemos entender que, además de la demanda de practicidad y mejores experiencias de compra, hay un costado siempre presente que se enfoca al estilo y al diseño que nos muestran las etiquetas: Los nuevos consumidores se caracterizan por elegir productos a través del estilo de las etiquetas o bien del packaging. Esta es una predisposición que muchas veces se ve replicada en otros perfiles de consumo. Una característica clave que puede marcar la diferencia.
En este sentido, las bodegas de vinos y grandes marcas de bebidas con contenido alcohólico entienden que impactar con el diseño de sus etiquetas es fundamental para cautivar al consumidor y hacer que elija una marca sobre la otra. Si quieres destacar tus productos, Avery Dennison nos comparte las siguientes 5 tendencias de etiquetado:
- ILUSTRACIONES: Es una realidad que el mundo de las etiquetas está en estrecho contacto con artistas digitales e ilustradores. Esto es un hecho ya que los diseños de este estilo marcan una gran diferenciación por sobre cualquier imagen estandarizada.
- ESTILO MINIMALISTA: La atemporalidad de este estilo es una apuesta segura ya que, si está bien ejecutado, no perderá durabilidad a lo largo de los años. La simplicidad, elegancia y estilo minimalistas pueden destacar un producto por sobre otros “más saturados” y dominar esta técnica puede ser de mucha utilidad para decir mucho con poco.
- COLORES VIVOS: Después de años viviendo en colores “clásicos” cada vez vemos más diseñadores disruptivos que proponen un cambio en la manera de impactar con los clientes. Si bien no se da en todos los niveles y categorías, la utilización de colores llamativos sin duda es un imán para miradas jóvenes y perfiles de consumidores que van por fuera de lo clásico.
- HISTORIAS PRESENTES: El storytelling nos permite crear una conexión con el público en general. A través de una historia real, los consumidores pueden verse reflejados por lo que podemos generar lazos emocionales con las marcas. Esta es una tendencia muy utilizada en los últimos tiempos, y permite, a un bajo costo, generar un impacto sustancial.
- DISEÑO SUSTENTABLE Y CON TECNOLOGÍA: Hoy en día, los consumidores están cada vez más conscientes con la sustentabilidad, y el hecho de utilizar materiales de etiquetado certificado o que de algún modo impulsen la sustentabilidad y manejos respetuosos con el medio ambiente, puede ayudar mucho a diferenciar productos.
Además, se pueden utilizar inlays NFC, el cual habilita un mundo de posibilidades que van más allá de la sustentabilidad. Por medio de un Smartphone, el consumidor puede lograr acceso a contenidos especiales relacionados a la composición del producto, procedencia, trabajo del productor, autenticidad, impacto en el medio ambiente, promociones y mucho más.
Destacarse entre una multitud con una fuerte presencia de marca es clave en la categoría de vinos y espirituosas, un sector cada vez más grande. Igualmente importante es la funcionalidad del etiquetado: las etiquetas de vino no pueden despegarse de las botellas mojadas; las etiquetas blancas deben permanecer blancas incluso después de sumergirse en hielo, las texturas deben ser llamativas y los frontales deben contar con propiedades únicas para un desempeño espectacular.
